Rede de Farmácias São João lança marca própria pet e amplia atuação no varejo

A Rede de Farmácias São João passou a operar com a São João Pet, linha de marca própria destinada ao cuidado diário de cães e gatos. A iniciativa integra o portfólio de conveniência da rede, que já reúne medicamentos, itens de higiene pessoal e produtos de beleza, e agora soma categorias voltadas a animais de estimação. O movimento reflete uma tendência já observada no varejo farmacêutico – a busca por resolver diferentes necessidades de consumo em uma única compra. Para o setor, a decisão sinaliza como redes de farmácia enxergam o segmento pet como vetor de tráfego e fidelização de clientes. Categorias iniciais da marca própria Segundo a companhia, a seleção de itens partiu do comportamento de compra dos tutores e das demandas mais recorrentes do dia a dia com animais de companhia. A marca própria São João Pet estreia com produtos em seis categorias: Essas categorias fazem parte de um portfólio pet mais amplo já disponível na rede, que também inclui acessórios, brinquedos, petiscos e sachês — itens que, por enquanto, seguem operados com marcas de terceiros. Posicionamento estratégico e fala institucional De acordo com Marco Machry, diretor de Compras da Rede de Farmácias São João, a criação da marca própria consolida a estratégia da companhia de acompanhar a evolução do consumo e ampliar a oferta de soluções alinhadas às expectativas do público. “Os pets ocupam hoje um espaço muito especial dentro das famílias, e entendemos que nossos clientes buscavam mais praticidade na hora de cuidar deles”, explica o executivo. “Continuaremos acompanhando o comportamento do mercado para ampliar o portfólio e oferecer cada vez mais soluções para quem escolhe a Rede São João no seu dia a dia”, pontua. Conveniência como diferencial competitivo no varejo O avanço das farmácias sobre categorias além da saúde tradicional não é um movimento isolado e acontece também no exterior, como é o caso da CVS Health. Redes do setor têm ampliado gradualmente seus mixes de produtos para se posicionar como centros de conveniência, capturando a decisão de compra do consumidor em múltiplas frentes, da saúde humana ao bem-estar animal. Para o mercado pet, esse tipo de expansão amplia os canais de distribuição disponíveis a tutores que já frequentam farmácias por outros motivos. A companhia sinaliza que a linha própria deve ser ampliada conforme a evolução do comportamento de compra dos consumidores.